Ukrainian
English 
| НА ГОЛОВНУ |
№ 2026/2
1Український державний університет ім. Михайла Драгоманова
ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ОСНОВИ ОБҐРУНТУВАННЯ НЕРАЦІОНАЛЬНОЇ ПОВЕДІНКИ СПОЖИВАЧА В СУЧАСНИХ УМОВАХ
| Ekon. teor. 2026; 2:69-88 | https://doi.org/10.15407/etet2026.02.069 |
АНОТАЦІЯ ▼
Сучасне суспільство характеризується цифровізацією, глобалізацією та нестабільністю економіки, тому класичні підходи до аналізу раціонального споживчого вибору стають менш ефективними. Проблематика дослідження пов’язана з обмеженістю класичної економічної теорії для пояснення поведінки споживача, яка формується під впливом емоційного стану, соціальних факторів та інформаційного перевантаження.
Метою статті є теоретико-методологічне обґрунтування нераціональної поведінки споживача в сучасних умовах на основі поетапного розроблення системи аксіом, теорем, моделей нераціональної поведінки споживача та визначення їх теоретичного і практичного значення.
Розроблено теоретико-методологічний підхід, що дозволяє пояснити та змоделювати нераціональну поведінку споживача з урахуванням соціальних, психологічних, економічних та технологічних факторів. Проаналізовано специфіку ухвалення споживчих рішень у ситуаціях, коли класичні положення раціональності не працюють, і запропоновано систему аксіом, теорем і моделей для їхнього пояснення.
У дослідженні використано методи аксіоматичного підходу, поведінкового моделювання та синтезу існуючих теоретичних концепцій, використано емпіричні підходи, такі як аналіз даних про споживчу поведінку, експериментальні дослідження, а також методи когнітивного моделювання для визначення впливу емоцій, соціальних трендів і когнітивних упереджень.
До основних наукових результатів дослідження належать: розроблення системи аксіом, які відображають ключові особливості нераціональної поведінки споживача; формулювання теорем про вплив емоційного стану, когнітивних викривлень та соціального контексту на прийняття рішень; обґрунтування аксіоматичної основи для інтеграції нераціональної поведінки в сучасні економічні моделі. Також визначено фактори, які найбільш суттєво впливають на ухвалення споживчих рішень, зокрема вплив цифрового середовища, інформаційного перевантаження та маніпулятивних маркетингових практик.
Теоретичне значення роботи полягає у розширенні існуючих економічних моделей шляхом інтеграції психологічних і соціальних факторів, які дозволяють точніше описувати та прогнозувати реальну поведінку споживачів у сучасних умовах. Практичне значення полягає у формуванні рекомендацій для бізнесу (особливо у маркетинговій сфері), фінансового управління та розроблення державної політики. Запропоновані результати можуть бути використані для стимулювання заощаджень, ефективного управління попитом і зменшення негативного впливу маніпулятивних практик на споживачів.
Таким чином, зміст статті формує теоретико-методологічну основу для дослідження нераціональної поведінки споживачів, що має важливе значення для розроблення стратегій у бізнесі, економіці та суспільстві.
Ключові слова:споживач, теорія поведінки споживача, методологія дослідження поведінки споживача, нераціональна поведінка споживача, аксіоматичний підхід, теореми і моделі поведінки споживача
| Стаття українською мовою (cтор. 69 - 88) | Завантажити | Завантажень : 34 |
